网络推广,一直是广大IT从业者,甚至是整个IT行业津津乐道的一个词语。有的人说,网络推广,其实很简单啊,就是怎么在网络上把你的产品或者品牌让更多人知道,说白了,就是在做网络上做广告。其实说的没错,但是,网络推广,看似简单,但是做起来难,在这个信息飞速传递的时代,传统、常规的推广手法已经被无数的人研究、分析,然后应用了,而广大的网民也产生了所谓的审美疲劳,普通的广告已经被大多数人说唾弃和厌恶,有的网络广告甚至一推出就被大众快速的PASS,根本起不到广告应有的宣传效果。不是这些广告宣传的产品不好,也不是广告自身有什么问题,原因只有一个,大众的口味越来越难以迎合了。2010年7月,凡客诚品推出了最新的品牌性广告,这则广告以“韩寒”这个凡客的最新代言人为中心,配以韩寒式的那句“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”组合成了一张略显粗糙的广告。< src=".sg_trans.gif" alt="组图：凡客体 生成">不知道这次的恶搞事件是不是凡客早就预谋过的,我想凡客肯定是不会站出来承认是他们自己策划了这次网络恶搞,但是毫无疑问,恶搞背后最大的受益者,恐怕就是大家说熟悉的这个品牌“凡客诚品”了。从网络推广的角度,凡客体效应至少具备了以下几个网络营销必备的因素和条件,且让我们有理由相信,凡客诚品从这次广告打出的那一霎那,就已经开始了他这次完备的网络营销计划:1、明确受众人群,根据受众人群偏好抓住眼球凡客品牌自创立就是以网络商城的形式出现,针对的也是所有在网络中具备购买能力的网民,所以凡客的这次恶搞广告完全针对是网上的网民,而并非将广告做到现实中去。而在广告的主体上,也选择网民都很关注的公众人物且略带反叛性格的“韩寒”,抓住了受众人群最敏感的神经。2、结合热点事件,掀起高潮恶搞,这个词,从多年前的小胖、加菲猫,到今天的芙蓉姐姐、小沈阳、风姐,似乎恶搞已经形成了一个事件和活动,且更深层次的可能应该叫做一种网络文化。凡客的这次推广,正是抓住了当前最流行于网络当中的事件,而达到了推广的效果,将恶搞这种手段无缝的对接到自己的广告上,其他的就让网民们来做吧。3、合理利用口碑营销,进行广泛推广口碑营销,一直是网络推广中被大家认为最难也是最具传播效力的一种推广方法,假设凡客的这次恶搞事件,如果凡客在第一个恶搞作品出来以后就加以遏制,进行公关,恐怕应该形成不了今天的局面。我想凡客品牌,正是看到了通过网民自发的恶搞,可以消除网民之间对于广告的抵触情绪,达到口口相传的效果,所以才没有一丝的加以阻拦,让这种以网民自身为广告载体的广告用最短的时间在网络上进行了广泛传播。4、用隐性广告手段达到双倍推广效果任何一个网络广告,从开始传播的那一天起都希望做到容易被大家接收和印象深刻,而不是刚一跳出就被大家像看到苍蝇想尽快轰走那样急于关闭,于是就有了匹配性广告、有了软文广告。在这次凡客体效应中,隐性广告可以说发挥出了广告的应有的魅力,凡客没有选择像其他广告投放那样强加给网民,而是换了一个角度,来进行推广和宣传,表面上,这次凡客好像是蒙了大冤,新广告就被人改的惨不忍睹,但实际上,凡客是得了便宜又卖乖。每个人心中都有好奇心里,这种好奇心,在网络上尤为突出,大家也许看到凡客恶搞事件后的第一反应都是:“这下凡客可倒霉了,下一步会怎么发展?”,正是因为凡客诚品抓住了这种大众心理,所以在“恶搞”成功后,不做任何回应,吊足大众的胃口,即通过“恶搞”营销策略,成功的宣传了品牌,同时又让大家在等着幸灾乐祸,看凡客笑话的时候,再次将“凡客”的名字记在心中,可谓一举两得,一箭双雕了。5、与受众人群产生互动、加深记忆在凡客广告恶搞事件产生后,没过多长时间,网上就开始出现了“凡客体”广告自动生成程序,“凡客体”广告模板这类的东西,而制作这些程序和模板的主体,则是公众自发的,我想,可能谁也没有想到,一则广告居然有如此大的魅力,居然可以与公众产生互动,像一个平台一样,让更多的人参与到了它的“建设”中,这也是这次凡客体效应最最绝妙的地方。我想,恐怕这种结果,也是凡客诚品网络推广人员想也没有想到的。试想,如果我们在做网络推广的时候,可以很好的结合这五点,恐怕没有哪个广告是打不出去,让公众不愿记忆的了吧。同时,作为IT从业人员,尤其是网络推广人员,也应该学习凡客的这种精神和推广角度,我们应该更好的明白,网络推广,无处不在,无处不可渗透,我们在做的工作,也许是开发、也许是维护,也可能仅仅是在和别人聊天的时候,都是一种推广,看到的应该是“一触即发”,如同具有狗的灵敏嗅觉,可以通过一个点扩大到线,再从线扩大到面,这样,所谓的网络推广,就如同我们手中的一个工具,越用越熟了。 凡客体 生成
网络推广,一直是广大IT从业者,甚至是整个IT行业津津乐道的一个词语。有的人说,网络推广,其实很简单啊,就是怎么在网络上把你的产品或者品牌让更多人知道,说白了,就是在做网络上做广告。其实说的没错,但是,网络推广,看似简单,但是做起来难,在这个信息飞速传递的时代,传统、常规的推广手法已经被无数的人研究、分析,然后应用了,而广大的网民也产生了所谓的审美疲劳,普通的广告已经被大多数人说唾弃和厌恶,有的网络广告甚至一推出就被大众快速的PASS,根本起不到广告应有的宣传效果。不是这些广告宣传的产品不好,也不是广告自身有什么问题,原因只有一个,大众的口味越来越难以迎合了。2010年7月,凡客诚品推出了最新的品牌性广告,这则广告以“韩寒”这个凡客的最新代言人为中心,配以韩寒式的那句“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”组合成了一张略显粗糙的广告。< src=".sg_trans.gif" alt="组图：凡客体 生成">不知道这次的恶搞事件是不是凡客早就预谋过的,我想凡客肯定是不会站出来承认是他们自己策划了这次网络恶搞,但是毫无疑问,恶搞背后最大的受益者,恐怕就是大家说熟悉的这个品牌“凡客诚品”了。从网络推广的角度,凡客体效应至少具备了以下几个网络营销必备的因素和条件,且让我们有理由相信,凡客诚品从这次广告打出的那一霎那,就已经开始了他这次完备的网络营销计划:1、明确受众人群,根据受众人群偏好抓住眼球凡客品牌自创立就是以网络商城的形式出现,针对的也是所有在网络中具备购买能力的网民,所以凡客的这次恶搞广告完全针对是网上的网民,而并非将广告做到现实中去。而在广告的主体上,也选择网民都很关注的公众人物且略带反叛性格的“韩寒”,抓住了受众人群最敏感的神经。2、结合热点事件,掀起高潮恶搞,这个词,从多年前的小胖、加菲猫,到今天的芙蓉姐姐、小沈阳、风姐,似乎恶搞已经形成了一个事件和活动,且更深层次的可能应该叫做一种网络文化。凡客的这次推广,正是抓住了当前最流行于网络当中的事件,而达到了推广的效果,将恶搞这种手段无缝的对接到自己的广告上,其他的就让网民们来做吧。3、合理利用口碑营销,进行广泛推广口碑营销,一直是网络推广中被大家认为最难也是最具传播效力的一种推广方法,假设凡客的这次恶搞事件,如果凡客在第一个恶搞作品出来以后就加以遏制,进行公关,恐怕应该形成不了今天的局面。我想凡客品牌,正是看到了通过网民自发的恶搞,可以消除网民之间对于广告的抵触情绪,达到口口相传的效果,所以才没有一丝的加以阻拦,让这种以网民自身为广告载体的广告用最短的时间在网络上进行了广泛传播。4、用隐性广告手段达到双倍推广效果任何一个网络广告,从开始传播的那一天起都希望做到容易被大家接收和印象深刻,而不是刚一跳出就被大家像看到苍蝇想尽快轰走那样急于关闭,于是就有了匹配性广告、有了软文广告。在这次凡客体效应中,隐性广告可以说发挥出了广告的应有的魅力,凡客没有选择像其他广告投放那样强加给网民,而是换了一个角度,来进行推广和宣传,表面上,这次凡客好像是蒙了大冤,新广告就被人改的惨不忍睹,但实际上,凡客是得了便宜又卖乖。每个人心中都有好奇心里,这种好奇心,在网络上尤为突出,大家也许看到凡客恶搞事件后的第一反应都是:“这下凡客可倒霉了,下一步会怎么发展?”,正是因为凡客诚品抓住了这种大众心理,所以在“恶搞”成功后,不做任何回应,吊足大众的胃口,即通过“恶搞”营销策略,成功的宣传了品牌,同时又让大家在等着幸灾乐祸,看凡客笑话的时候,再次将“凡客”的名字记在心中,可谓一举两得,一箭双雕了。5、与受众人群产生互动、加深记忆在凡客广告恶搞事件产生后,没过多长时间,网上就开始出现了“凡客体”广告自动生成程序,“凡客体”广告模板这类的东西,而制作这些程序和模板的主体,则是公众自发的,我想,可能谁也没有想到,一则广告居然有如此大的魅力,居然可以与公众产生互动,像一个平台一样,让更多的人参与到了它的“建设”中,这也是这次凡客体效应最最绝妙的地方。我想,恐怕这种结果,也是凡客诚品网络推广人员想也没有想到的。试想,如果我们在做网络推广的时候,可以很好的结合这五点,恐怕没有哪个广告是打不出去,让公众不愿记忆的了吧。同时,作为IT从业人员,尤其是网络推广人员,也应该学习凡客的这种精神和推广角度,我们应该更好的明白,网络推广,无处不在,无处不可渗透,我们在做的工作,也许是开发、也许是维护,也可能仅仅是在和别人聊天的时候,都是一种推广,看到的应该是“一触即发”,如同具有狗的灵敏嗅觉,可以通过一个点扩大到线,再从线扩大到面,这样,所谓的网络推广,就如同我们手中的一个工具,越用越熟了。
文章标题：从凡客体恶搞事件透视网络推广工作应追求的方向[原创]凡客体 生成
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